Autor: Multimídia Comunicação

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NRF 2026: Google mostra como a IA está reescrevendo o futuro do varejo

No primeiro dia da NRF 2026, em Nova York, a Inteligência Artificial foi um dos temas centrais e o Google trouxe uma mensagem clara: a IA não é apenas mais uma tendência, mas uma transformação profunda na forma como o varejo cresce, se relaciona com o consumidor e gera valor.

A empresa destacou que a IA já está em uso real no varejo, com crescimento superior a 10 vezes em apenas um ano, e reforçou um ponto essencial: a tecnologia deve fortalecer o varejista, e não substituí-lo. O foco é parceria, mantendo o lojista no centro da relação com o cliente.

A jornada de compra evolui para um modelo mais conversacional e visual, com ferramentas como Gemini, Search em modo IA, Lens e YouTube, tornando a descoberta de produtos mais intuitiva e acelerando a decisão de compra.

Entre os anúncios, o destaque foi o Protocolo de Comércio Universal (UCP), que viabiliza experiências de compra lideradas por agentes de IA, com checkouts integrados, personalização e programas de fidelidade tudo de forma fluida e sem atrito para o consumidor.

A principal lição: o futuro do varejo será orientado por IA, colaboração e foco absoluto no usuário.
A CDL de Itajaí acompanha de perto essas transformações na NRF 2026, trazendo insights que ajudam o comércio local a se preparar para o que vem pela frente.

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Comércio

CDL de Itajaí participa da maior feira do varejo mundial

A CDL de Itajaí participa, a partir deste domingo (11), da NRF 2026 – Retail’s Big Show, maior feira de varejo do mundo, realizada em Nova York (EUA). O evento segue até o dia 13 de janeiro e reúne líderes globais, especialistas e grandes marcas para debater inovação, tecnologia, comportamento do consumidor e os rumos do varejo e do franchising.

Representando a entidade está Ranieri Angioletti, diretor da CDL de Itajaí, que acompanha a programação oficial da NRF e participa de visitas técnicas a operações de referência do varejo internacional. A missão do representante é produzir conteúdo em tempo real, levando aos associados e à comunidade empresarial de Itajaí, por meio das redes sociais da entidade, os principais insights, tendências e práticas que estão moldando o futuro do setor.

A NRF 2026 ocorre em um momento estratégico para o varejo global. Após ciclos intensos de digitalização e transformação, o ano de 2026 marca uma virada mais pragmática, com foco na consolidação de processos, no aumento da eficiência operacional e no fortalecimento de modelos de negócio preparados para cenários econômicos voláteis. Temas como inteligência artificial, uso estratégico de dados, sustentabilidade e excelência operacional estão no centro das discussões.

A inteligência artificial ganha destaque como ferramenta capaz de reorganizar processos, qualificar decisões e ampliar a capacidade de resposta das empresas. O debate, no entanto, vai além da tecnologia e reforça a importância da maturidade organizacional, da governança de dados e da cultura empresarial para que a inovação gere resultados consistentes e escaláveis.

Outro ponto relevante é a evolução do papel das lojas físicas, que avançam para modelos baseados em padronização, eficiência e conexão emocional com o consumidor. A capacidade de manter experiências de qualidade de forma consistente em toda a rede passa a ser um diferencial competitivo, especialmente no franchising.

Para a CDL de Itajaí, acompanhar esse ambiente de discussão internacional é estratégico para fortalecer o comércio local e preparar empresários e gestores para os desafios do presente e do futuro. Como desdobramento da participação na NRF 2026, a entidade irá promover um evento exclusivo para os associados, no retorno ao Brasil, com a apresentação das principais tendências e aprendizados identificados durante a feira.

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Geral

Conselho das Entidades de Itajaí se posiciona contra aumento no número de vereadores

O Conselho das Entidades de Itajaí divulgou nota pública manifestando posicionamento contrário à decisão do Legislativo Municipal que aprovou o aumento do número de vereadores, de 17 para 21 cadeiras, a partir da legislatura de 2029. A entidade, que representa diversos setores produtivos e empresariais do município, reconhece que a medida pode estar amparada pela legislação vigente, mas ressalta que a decisão foi tomada sem o devido diálogo com a sociedade e carece de maior transparência.

No documento, o Conselho destaca que a ampliação das cadeiras no Legislativo gera impacto direto nos cofres públicos, envolvendo custos com subsídios, estrutura administrativa e demais despesas operacionais. Diante desse cenário, a entidade defende a realização de uma audiência pública como instrumento democrático essencial, garantindo a participação da população em decisões que afetam diretamente os recursos públicos e a estrutura do Poder Legislativo, reforçando o compromisso com a boa gestão, o interesse coletivo e o fortalecimento da democracia.

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Geral

Alfonso Debatin é o novo presidente do Sindilojas Itajaí e Região para a gestão 2026/2029

A eleição para a nova diretoria do Sindilojas Itajaí e Região movimentou o dia desta quinta-feira, 11, reunindo associados em um processo que contou com chapa única inscrita. O pleito definiu a composição que estará à frente da entidade no quadriênio 2026/2029.

A diretoria eleita tem a responsabilidade de representar os interesses dos empresários do setor diante dos desafios econômicos dos próximos anos, conduzir iniciativas de fortalecimento do comércio regional e ampliar o diálogo com o poder público e com as empresas da região.

A nova composição é formada por:

Presidente: Alfonso Debatin
Vice-Presidente: Mario da Silva
1ª Secretária: Neila Oldoni
2º Secretário: Cionei Zanotti
1º Tesoureiro: Bento Ferrari
2ª Tesoureira: Tânia Fronza
Diretor de Patrimônio: Luiz Ricardo Nunes

Conselho Fiscal
Membro Efetivo 1: Salim Francisco dos Santos
Membro Efetivo 2: Charles Seeberg
Membro Efetivo 3: Cesar Luis da Silva
1º Suplente: Alfredo Carlos Kleis

Para o novo presidente, Alfonso Debatin, a gestão será guiada pela continuidade e o suporte aos associados em temas nacionais que entrarão em pauta nos próximos anos . “Uma das nossas metas é manter aquilo que foi construído ao longo dos anos: a representatividade da entidade, a credibilidade perante o poder público, a sociedade e as demais instituições, além da consolidação do relacionamento com os associados, que fazem do Sindilojas uma referência para o setor.”

Sobre os desafios, o novo presidente pontua a implantação da NR 01 e o início da transição da Reforma Tributária. “Vamos apoiar as empresas na adequação à NR 01, que passa a vigorar com novas exigências e precisa ser aplicada de forma segura para amparar os empresários. Da mesma forma, em relação à Reforma Tributária: vamos trabalhar para orientar a classe empresarial e contribuir para que essa transição impacte o mínimo possível, especialmente no que possa afetar negativamente os empreendedores.”

A área de cursos profissionalizantes também estará em evidência nesse período. “Vamos seguir investindo na qualificação e capacitação dos empresários, gestores e colaboradores, porque acreditamos que conhecimento é a base para fortalecer o comércio e preparar nossas empresas para os novos cenários”, destacou.

O presidente Alfonso Debatin ( a direita) e o vice-presidente, Mário da Silva.

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Saúde

Fim de ano pode intensificar emoções: psicóloga do Hospital Marieta explica como lidar com ausências, luto e internações

O período de festas costuma ser associado à união, celebração e reencontros. Porém, para muitas pessoas, o Natal e o Ano Novo também despertam sentimentos de saudade, ansiedade, tristeza e até culpa por não conseguir acompanhar o “clima festivo”.

“O fim de ano evidencia ausências. A pessoa em luto, quem viveu um término ou quem está longe da família percebe de forma ainda mais intensa aquilo que não está ali. E tudo bem não estar bem. É preciso desconstruir o mito de “ felicidade obrigatória”, onde todos precisam estar bem e felizes no Natal e Ano Novo”, explica a psicóloga Simone Bello, do Hospital e Maternidade Marieta Konder Bornhausen.

As festas podem ampliar a sensação de vazio deixada por quem partiu. A chamada “cadeira vazia”, que simboliza ausências físicas ou emocionais, reacende memórias, rotinas interrompidas e expectativas que não se concretizaram. “Sentir falta, se emocionar e viver o luto é uma forma de honrar a história que foi compartilhada”, afirma.

Outro fator que gera sofrimento é a impossibilidade de reunir a família. Mudanças de cidade, trabalho, limitações financeiras, conflitos ou necessidades pessoais fazem com que muitos passem as festas longe de quem amam. “ Existem formas de manter a conexão: conversas, mensagens, rituais personalizados ou simplesmente expressar o quanto aquela relação é importante”, orienta a psicóloga.

Para aqueles que enfrentam doenças ou têm um parente internado no período, o clima festivo parece ainda mais distante. No Hospital Marieta, esse é um cenário frequente entre pacientes e familiares que chegam fragilizados emocionalmente. Simone Bello explica que o primeiro passo é compreender a necessidade do tratamento e trabalhar a aceitação do momento. Ela destaca o conceito do Círculo de Segurança, no qual familiares exercem a função de “Base Segura” e a equipe multidisciplinar atua como fonte de proteção, promovendo segurança por meio das necessidades atendidas.

Mesmo diante de desafios, a gratidão ainda pode estar presente de forma realista. “Existe um elo muito forte quando falamos de gratidão. Ela pode surgir quando o paciente, a família ou o cuidador reconhece que suas necessidades foram atendidas, que houve acolhimento e cuidado por parte da equipe”, afirma. Para ela, praticar a empatia ajuda a ampliar esse olhar. “Se olharmos para as pessoas com mais empatia, e percebermos as dores silenciosas que cada um carrega, os sonhos interrompidos, o ‘boa noite’ ou o ‘eu te amo’ que talvez nunca mais será dito ou recebido, entenderemos o quanto temos motivos para praticar a gratidão.”

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Comércio

Itajaí inicia horário estendido e aparece entre as cidades com maior intenção de investimento nas compras para o Natal, aponta pesquisa da Fecomércio SC

O comércio de Itajaí entra a partir desta sexta-feira, 5 de dezembro, em horário especial de Natal. As lojas passam a atender das 9h às 21h, abrindo também no fim de semana. No sábado (6) até às 20h e domingo, das 10h às 19h. Na semana seguinte, o funcionamento será ampliado até às 22h.

De acordo com a pesquisa de intenção de compras da Fecomércio SC, divulgada nesta semana, Itajaí aparece como a segunda cidade catarinense com maior previsão de investimento médio no Natal: R$ 786 por pessoa, valor acima da média estadual, estimada em R$ 721.

O aumento no poder de compra das famílias e o maior otimismo do consumidor reforçam as expectativas positivas do setor para este fim de ano. O estudo aponta que o Natal de 2025 deve registrar crescimento de 7,3% nas compras em Santa Catarina.

Para o presidente do Sindilojas de Itajaí e Região, Bento Ferrari, os dados confirmam o potencial da cidade e a necessidade de preparar o comércio para atender o público. “O nosso comércio é muito diversificado e oferece muitas opções de presentes, com preços diferenciados. O início do horário estendido é uma forma de oferecer mais conforto ao cliente, organizar o fluxo e potencializar as vendas. A pesquisa mostra que Itajaí está entre as cidades onde os consumidores pretendem investir mais no Natal, e isso fortalece todo o varejo local”, avalia.

Entre os itens mais procurados pelos catarinenses estão vestuário, brinquedos e calçados, além de óculos, joias e relógios, produtos de informática e eletrônicos, que devem puxar parte importante do volume financeiro das compras de fim de ano.

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Comércio

Natal impulsiona contratações no comércio e serviços de Itajaí

O período de fim de ano promete aquecer não apenas as vendas, mas também o mercado de trabalho na cidade. Com a chegada do Natal, os lojistas de Itajaí intensificam as contratações temporárias para atender ao aumento da demanda dos consumidores, especialmente nos estabelecimentos que ampliam seus horários de funcionamento nesta época.
Segundo levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), o fim de ano de 2025 deve gerar 118 mil vagas temporárias em todo o país nos setores de comércio e serviços. Em Itajaí, a expectativa é de que o movimento seja igualmente expressivo, reforçando a importância da data para o comércio local.


“A época natalina sempre exige mão de obra extra para atender às necessidades dos comerciantes. Em Itajaí, os lojistas já estão contratando e a expectativa é de que centenas de trabalhadores sejam absorvidos pelo mercado, principalmente em lojas que funcionam em horário estendido. É uma oportunidade importante tanto para quem busca emprego quanto para o fortalecimento da economia local, destaca o presidente da CDL de Itajaí, Laerson Batista da Costa.

Dados da pesquisa CNDL

Formalização em alta: 53% das vagas devem ser preenchidas com carteira assinada, enquanto 41% serão informais, uma queda de 11 pontos percentuais em relação ao ano passado.
Terceirização: 18% das vagas devem ser terceirizadas.


Perfil das empresas:
Pequenos negócios (até 4 funcionários): 65% não devem contratar neste fim de ano.
Empresas com 10 ou mais funcionários: 56% pretendem abrir novas vagas.

Esse movimento mostra uma tendência positiva para o setor, que historicamente sofre com altos índices de informalidade. Além disso, parte dos trabalhadores temporários deve ser efetivada após o período de Natal.

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Construção Civil

Sinduscon Foz do Rio Itajaí celebra 2025 com homenagens a empresas, parceiros e associados

O ano de 2025 se consolida como um dos melhores para a construção civil em Santa Catarina e o destaque vem da região da Foz do Rio Itajaí. Com crescimento acelerado, aumento na geração de empregos e forte expansão do mercado, o setor vive um momento positivo. Prova disso é que as quatro cidades da base territorial do Sinduscon: Itajaí (8º), Navegantes (17º), Penha (35º) e Balneário Piçarras (26º) figuram entre os 35 municípios que mais empregam no setor em todo o Estado.

E, neste dia 25, o Sinduscon da Foz do Rio Itajaí realizou sua confraternização anual para homenagear empresas, parceiros e associados que contribuíram para esse avanço.

O evento realizado no Clube Atiradores reuniu empresários, autoridades e representantes das quatro cidades da região. Além do balanço das ações de 2025, a noite foi marcada pelo reconhecimento público às empresas que fazem parte da história da construção civil local.

A cerimônia teve início com o reconhecimento às empresas patrocinadoras do Sinduscon em 2025. Caixa Econômica Federal, Eliane Revestimentos Cerâmicos, SSBOX e Conjel foram homenageadas pela parceria contínua e pelo importante suporte ao desenvolvimento da construção civil na região da Foz do Rio Itajaí.

Na sequência, foram destacadas 15 empresas que completaram 15, 20, 25, 35 e 40 anos de fundação, celebrando trajetórias que ajudaram a moldar o setor ao longo das últimas décadas. Pela primeira vez, o Sinduscon também homenageou empresas que atingiram 10 anos ou mais de associação, ressaltando que são os associados que constroem a história e a força coletiva da categoria.

“Essas homenagens reforçam o papel importante da construção civil na economia regional ao longo desses anos. São empregos gerados, a cadeia produtiva em movimento e avanços que impactam diretamente o desenvolvimento das nossas cidades”, declarou o presidente Eduardo Agostini.

Durante a cerimônia, o presidente destacou os principais resultados alcançados ao longo do ano: crescimento da base de associados, 178 agendas institucionais, entre reuniões, encontros e eventos com associados, atuação integrada com prefeituras, secretarias municipais, FIESC, CDIC, Intersindical Patronal, Instituto Mais Itajaí e CBIC, entre os principais pontos.

Os prefeitos dos quatro municípios estiveram presentes e falaram da importância do setor para o desenvolvimento de toda a região.

As seguintes empresas foram homenageadas:

15 anos de fundação: ACT Construtora, Copas Empreendimentos, Terrassa Construtora, Dinâmica Construções, D6 Empreendimentos, Readequa Industrial, Clarus Construtora e CK Construções.

20 anos de fundação: Ohmni Arquitetura + Engenharia, Lotisa Empreendimentos Ltda e NWO Arquitetura Imobiliária.

25, 35 e 40 anos de fundação: Forrotec Sistemas Construtivos, Le Soluções, Conjel Contabilidade e Raymundi Incorporação e Construção.

10 anos de associação ao Sindicato: Dinâmica Construções e Incorporações, Clarus Construtora e Incorporadora, Concrebrás, Construttore Empreendimentos, Gesso Blanco, MMC Administradora e Incorporadora e Realsec Empreendimentos Imobiliários.

15 anos de associação ao Sindicato: Edificart Construtora e Incorporadora , Êxito Incorporações e Inbrasul Construtora

20 anos de associação ao Sindicato: CAS Empreendimentos

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Sinduscon Itajaí apresenta balanço anual e recebe análise da Brain Inteligência Estratégica sobre o mercado da construção

O cenário atual da construção civil e o balanço das ações de 2025 foram pauta da reunião de associados do Sinduscon Itajaí e Região, realizada nesta terça-feira, 18. O presidente Eduardo Agostini conduziu a abertura, destacando o trabalho do sindicato na defesa dos interesses do setor.

Na sequência, os associados acompanharam a apresentação dos resultados da Pesquisa Brain – 3º trimestre de 2025, feita pelo consultor Marcelo Gonçalves, da Brain Inteligência Estratégica. O estudo trouxe uma leitura aprofundada e atual sobre o comportamento do mercado imobiliário, incluindo: nível de novos lançamentos, desempenho do mercado de vendas e oferta final e estoques disponíveis.

Durante a apresentação, Marcelo destacou a força do mercado mesmo diante de um cenário econômico desafiador. “Neste último trimestre tivemos bons índices de vendas, mesmo em um momento de Selic alta, as vendas se mantiveram super equilibradas. É um mercado que segue vendendo bem os produtos”, ressaltou.

As informações apresentadas são fundamentais para construtoras, incorporadoras e profissionais que atuam no planejamento de novos empreendimentos, oferecendo base concreta para decisões estratégicas no dia a dia.

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Café com Engenharias destaca soluções em concreto de alto desempenho e piso vinílico

O encontro promovido pelo Sinduscon Itajaí e Região, em Balneário Piçarras, reuniu profissionais para discutir temas diretamente ligados ao canteiro de obras e ao avanço técnico na construção civil.

O primeiro tema abordou o uso do concreto de alto desempenho, apresentado por Maurício Bianchini, da Votorantim Cimentos. Foram apresentados cases de grandes obras em São Paulo, Balneário Camboriú e Fortaleza, evidenciando como esse tipo de concreto contribui para maior produtividade, melhor desempenho estrutural, redução de prazos e diminuição das emissões de CO₂ no processo construtivo.

Na sequência, trouxe um conteúdo voltado à execução: técnicas de aplicação de pisos vinílicos, com orientações e cuidados essenciais que garantem qualidade final, durabilidade e desempenho do revestimento. A apresentação foi feita pelo Willian K. Christen e o Arthur M. Ferreira.

O Café com Engenharias foi realizado no Auditório do Museu Oceanográfico da Univali e reforça o compromisso do Sinduscon com a atualização técnica e o aperfeiçoamento dos processos construtivos na região.