A Assessoria de imprensa é uma das ferramentas estratégicas para trabalhar pautas de cunho informativo e fortalecer a visibilidade do profissional
O conteúdo informativo vem conquistando cada vez mais espaço no mercado. Aos poucos, o marketing tem percebido que o consumidor tem priorizado muito mais a informação sobre um produto ou serviço, do que a publicidade à moda antiga, feita de mensagens agressivas, carregadas de adjetivos vazios e forte apelo ao consumo.
O marketing de relacionamento, aquele que dialoga com os interesses do cliente em potencial, está no topo das estratégias de valorização de uma marca. Neste contexto, a valorização do conteúdo é uma tendência positiva para o marketing jurídico, pois atende ao Código de Ética determinado pela OAB – Ordem dos Advogados do Brasil.
Ao contrário do que muitos advogados ainda pensam, é permitido usar estratégias de marketing para dar visibilidade aos serviços do escritório de advocacia. A ressalva é que as publicações tenham sempre um caráter informativo. Tal situação está prevista num dos artigos do Capítulo IV, do Código de Ética da OAB:
Art. 28. O advogado pode anunciar os seus serviços profissionais, individual ou coletivamente, com discrição e moderação, para finalidade exclusivamente informativa, vedada a divulgação em conjunto com outra atividade.
Nesse contexto há diversas ferramentas dentro do marketing que podem ser adotadas, por advogados e escritórios de advocacia, para conquistar a atenção do seu público. Se bem aplicadas, estas estratégias de divulgação oferecem meios para conquistar visibilidade no mercado, prestígio entre os seus pares e, consequentemente, o aumento da carteira de clientes.
Assessoria de imprensa
Uma das ferramentas que compõem o marketing é a assessoria de imprensa. Com o apoio de um jornalista especializado nessa área de atuação, o advogado pode tornar-se uma autoridade no seu segmento. O assessor de imprensa é quem ajuda o advogado a conceder entrevistas para jornais, revistas, portais, rádios, podcasts, canais e plataformas digitais e até para a tradicional e abrangente televisão.
No conteúdo noticioso, a participação do advogado se dá de forma instrutiva, ou seja, com esclarecimentos jurídicos sobre o tema exposto pelo jornalista. Vale destacar que além de ser fonte para matérias e reportagens jornalísticas, através da orientação de um assessor de imprensa, o advogado também pode ganhar visibilidade escrevendo artigos de opinião para veículos de grande audiência.
Art. 32. O advogado que eventualmente participar de programa de televisão ou de rádio, de entrevista na imprensa, de reportagem televisionada ou de qualquer outro meio, para manifestação profissional, deve visar a objetivos exclusivamente ilustrativos, educacionais e instrutivos, sem propósito de promoção pessoal ou profissional, vedados pronunciamentos sobre métodos de trabalho usados por seus colegas de profissão. Parágrafo único. Quando convidado para manifestação pública, por qualquer modo e forma, visando ao esclarecimento de tema jurídico de interesse geral, deve o advogado evitar insinuações a promoção pessoal ou profissional, bem como o debate de caráter sensacionalista.
Neste contexto, a assessoria de imprensa é uma forma de alavancar o marketing jurídico, pois abre as portas para um espaço que permite ao advogado tornar-se referência na sua área de atuação.
Diferente da publicidade, que é sempre paga pelo anunciante, no conteúdo jornalístico o advogado é convidado para atuar como fonte de informação. Isso demonstra o prestígio e o domínio que ele possui sobre o assunto, pois trata-se de um convite espontâneo. Deste modo, ele conquista ainda mais credibilidade junto ao seu público, que passa a enxergá-lo e respeitá-lo em seu segmento.
Vale ressaltar que, do ponto de vista econômico, investir no serviço de uma assessoria de imprensa também custa bem menos do que adquirir espaços publicitários em veículos da grande mídia.
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Neste link Chega de desculpas você encontra mais informações sobre a importância de investir no trabalho de assessoria de imprensa.
Além de ser especializada em assessoria de imprensa para advogados, a equipe da Multimídia Comunicação produz conteúdo para redes sociais de advogados.
Agora você já sabe que, com responsabilidade e consciência, é possível utilizar ferramentas do marketing jurídico para dar visibilidade e destaque ao advogado, sempre respeitando as orientações do Código de Ética da OAB.
Precisando, é só chamar! 😉